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漂洋过海 大牌直播——集团统采事业部进口首秀打响自主直播的头阵

发布时间:2020-06-02     下载附件

 5月31日(ri)晚(wan)19时,集(ji)团统采事(shi)业(ye)部在多点线上平台开(kai)展了进口(kou)商品的(de)首场自主直(zhi)播带货(huo)秀,为中(zhong)百直(zhi)销(xiao)会(hui)员(yuan)店“漂洋过海”的(de)大(da)牌(pai)直(zhi)播交上了一份(fen)不错的(de)答卷。整(zheng)场直(zhi)播销(xiao)售(shou)额3.3万(wan)(wan),观看人(ren)次达1.5万(wan)(wan)次,互动热(re)度(du)1.5万(wan)(wan)人(ren)次,点赞11.6万(wan)(wan)人(ren)次。

 本次(ci)直(zhi)播(bo)间特(te)别设在(zai)常青直(zhi)销(xiao)会员(yuan)店(dian)内。为了做(zuo)好这次(ci)直(zhi)播(bo),统采事业部提前一(yi)个(ge)月着手策(ce)划(hua)和(he)组织,启(qi)用营运督导、会员(yuan)店(dian)店(dian)长和(he)两位买手担纲主播(bo)和(he)产品(pin)(pin)推荐官,提前两周进入(ru)直(zhi)播(bo)商(shang)品(pin)(pin)“亲测好评(ping)”环节(jie),确定直(zhi)播(bo)单品(pin)(pin)20个(ge),并在(zai)开播(bo)前一(yi)周展开循序渐(jian)进的宣传攻势,短(duan)时间内建立起粉丝福利群20余个(ge),积(ji)累潜在(zai)顾(gu)客(ke)逾千人。

 直播当天,出镜(jing)的进口潮牌有全网(wang)最低价(jia)的意大(da)(da)利公鸡头(tou)去污剂、韩国三养火鸡面、澳大(da)(da)利亚安(an)佳脱脂奶粉、韩国春雨面膜、红(hong)吕洗(xi)护套盒、奔富Bin2红(hong)葡萄酒,1664啤(pi)酒、小(xiao)老板(ban)海(hai)苔、哈达波子汽水以及丽(li)芝(zhi)士等经(jing)典网(wang)红(hong)单品(pin)。两个小(xiao)时的直播时间,气氛欢乐、互动不断,主播和推荐(jian)官合作默契,专业并且(qie)接地气的推荐(jian)让围观(guan)粉丝纷纷点赞,无缝(feng)连接的12场(chang)幸(xing)运(yun)抽奖又频(pin)频(pin)将现场(chang)气氛推向高潮,整场(chang)直播共(gong)产生48名幸(xing)运(yun)儿,将吃喝洗(xi)护等精美(mei)礼品(pin)收入囊中。

 本次直播采用多点次日达方(fang)式配送(song)。第二天一早,总部营运督导和(he)江(jiang)夏会(hui)员店(dian)店(dian)长亲自赶到(dao)江(jiang)夏物流园,将直播当晚的(de)商品(pin)和(he)赠品(pin)进行分拣打包,通过(guo)一整天的(de)辛勤工(gong)作,完成所有订单(dan)准(zhun)备,确保商品(pin)准(zhun)确无误地送(song)到(dao)顾客手中。

 如今,消(xiao)费(fei)者消(xiao)费(fei)习惯发生了改变,直(zhi)销(xiao)(xiao)会员店紧(jin)贴消(xiao)费(fei)者需求,调整和尝(chang)试(shi)新的营销(xiao)(xiao)模(mo)式(shi),扩宽销(xiao)(xiao)售渠(qu)道,为直(zhi)播(bo)经济(ji)积蓄更(geng)多力量。本次直(zhi)播(bo)运用门店场景式(shi)拍摄(she),让(rang)粉(fen)丝体验性(xing)更(geng)强(qiang)(qiang);安排(pai)内部(bu)主(zhu)播(bo)和产品推荐官进行(xing)搭配,加强(qiang)(qiang)粉(fen)丝互(hu)动,增(zeng)强(qiang)(qiang)商品的代(dai)入感,同(tong)时直(zhi)播(bo)选品注重品牌,提升了商品性(xing)价比(bi)。集团统采(cai)事业(ye)部(bu)将以(yi)此直(zhi)播(bo)首秀为契(qi)机,充(chong)分调动总部(bu)和会员店全体(ti)(ti)员工(gong)的(de)积极(ji)性和创(chuang)造性,打(da)出自主直播的(de)王牌,让进口商品的(de)直播之(zhi)路越来越顺畅。

 

(供稿:集团统采事业部)

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