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年终狂欢 | 在“优尼可”的波波世界——记中心百货VIP年终答谢盛典

发布(bu)时间:2020-12-10     下载附件

 一年一度的中心百货年终答谢盛典于12月4日在(zai)全体(ti)员工的精(jing)心筹(chou)备下拉开帷(wei)幕(mu)。面对消费市场的持(chi)续低迷,商(shang)场千(qian)方(fang)百计从(cong)营销及(ji)促销上谋划(hua)出(chu)路(lu),积(ji)极探索(suo)营销宣(xuan)传(chuan)新模式,为促进商(shang)场人气提升、业(ye)绩(ji)回暖,付(fu)出(chu)了很多心血和(he)努力(li)。

 年终(zhong)盛(sheng)典策划自(zi)一(yi)个月以(yi)前已提上日程,经过反(fan)复研究(jiu),最(zui)终(zhong)确定以(yi)原创IP:UNICO(优尼可)为(wei)形象(xiang)开(kai)展主题(ti)为(wei)“优尼可的(de)波波世界(jie)”活动(dong),并在卖场(chang)氛围布(bu)置及(ji)形象(xiang)宣传上进行多维度(du)渲色(se),结合热(re)点(dian),分阶段(duan)、分步(bu)骤(zhou)开(kai)展了全(quan)渠道(dao)、全(quan)方位营销攻势。

 线上,联合(he)美团(tuan)开(kai)展限时(shi)抢券,团(tuan)购券共(gong)计销(xiao)售1655张;在(zai)小(xiao)(xiao)程序商城(cheng)开(kai)展限时(shi)秒杀;联合(he)得意(yi)发(fa)(fa)布APP置顶帖(tie),产生阅(yue)读量32027次(ci)(ci),回复条数197次(ci)(ci),并在(zai)其(qi)“购物壕(hao)姐”、“氪(ke)金小(xiao)(xiao)韩”及“武(wu)汉打折(zhe)”三个(ge)社群发(fa)(fa)布推送(song)3次(ci)(ci)。当(dang)然,还有通过(guo)i中百、微(wei)信公众号(hao)、微(wei)博、抖音等自媒体(ti)(ti)平(ping)(ping)台推广,自媒体(ti)(ti)平(ping)(ping)台吸粉576人,阅(yue)读量达22万余(yu)次(ci)(ci)。线下,首次(ci)(ci)合(he)作分众传媒在(zai)24个(ge)点位发(fa)(fa)布电梯框架广告103块,发(fa)(fa)放邀请函(han)、宣传单页4000份,同时(shi)在(zai)商场店(dian)堂内、外氛围(wei)布置(柜眉、吊旗等)6000余(yu)处。

 此(ci)次答谢盛典在(zai)宣传预热(re)环节首次增加(jia)了直播探(tan)店预告,邀请了网红女(nv)主(zhu)(zhu)播“莹(ying)莹(ying)小(xiao)(xiao)公(gong)主(zhu)(zhu)”在(zai)中心百(bai)货小(xiao)(xiao)程序及新浪(lang)微博同时进行商(shang)品推(tui)介及促销活动直播预热(re),2小(xiao)(xiao)时的直播累计观看数163万人次,在(zai)线峰值10.8万人次,大大提升了商(shang)场(chang)的知名度与人气。

 12月4日VIP答谢(xie)会当天,5只(zhi)萌(meng)萌(meng)的UNICO人偶在步(bu)行街(jie)与(yu)行人互动,矩阵营销的模式(shi)吸引(yin)了无数的顾客留影,丰富多元的营销活(huo)动也吸引(yin)了众多顾客,一时间,商场(chang)门口和6楼营销活(huo)动处参加活(huo)动的顾客排(pai)起了长(zhang)龙(long),热闹非常。

 这是一场(chang)难忘(wang)且生(sheng)动的年终(zhong)狂(kuang)欢,为(wei)了圆(yuan)满完成此次活动,营(ying)销(xiao)部门(men)一个(ge)月来加(jia)班加(jia)点,精心筹划,真正做到了全场(chang)景触(chu)达。商(shang)场(chang)各(ge)个(ge)部门(men)密(mi)切配合,保障(zhang)人(ren)员到位(wei)、物(wu)资到位(wei),管理(li)人(ren)员全部参(can)与到经营(ying)的各(ge)个(ge)环节中,为(wei)活动的顺利开展(zhan)提供保障(zhang)。

 后疫情时(shi)代对商场经营(ying)决(jue)策和营(ying)销(xiao)方略提出(chu)了更高的(de)要求,决(jue)战全年的(de)时(shi)刻已(yi)经到来,商场全员将振奋(fen)精神(shen),坚定(ding)信心(xin),继续探索(suo)商场经营(ying)发展(zhan)的(de)新途径,千方百计(ji)促进销(xiao)售,全力以赴完成年度目标任务。

 

 

 (供稿:中心百货)

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