联系我们

公司地(di)址:武汉市江汉区唐家墩(dun)路32号国(guo)创大厦A座

邮政编码:430024

联系电(dian)话(hua):027-82824058

公司(si)传(chuan)真:027-82823568

企业网站:dhawukara.com

联(lian)系邮箱:whzb@dhawukara.com

客服热线:96518

行业资讯 /

赌注网 > 最新资讯 > 行业资讯

国内这16个mall,堪称运营“鬼才”!

发布时(shi)间:2021-05-08     下载附件

 一直以来,购(gou)物中心强(qiang)调“运营为(wei)王”,无论是(shi)拼品牌(pai),还是(shi)拼场景、拼创意,最终都回(hui)归到购(gou)物中心强(qiang)大的运营力上。

 今(jin)天,赢商网选(xuan)取了国内16个(ge)运(yun)营(ying)优秀的商场(chang),从2020年以来它们的品牌调改(gai)、业态创(chuang)新、营(ying)销创(chuang)新等(deng)多方(fang)面进行亮点分(fen)析(xi),为购物(wu)中(zhong)心运(yun)营(ying)优化提供(gong)范本借(jie)鉴。

 中国(guo)(guo)商业正以循新之(zhi)力量(liang),借不循常之(zhi)巧劲(jing),蓬勃发展(zhan)。由(you)赢商网(wang)主办的第16届(jie)中国(guo)(guo)商业地产节将(jiang)于5月19-21日在广州召开(kai),共探商业地产新发展(zhan)格局。

 

上海南翔印象城MEGA

把(ba)商(shang)场(chang)做(zuo)成(cheng)景点(dian),4个多月营(ying)业额(e)近13亿

 

2020年8月,上(shang)海(hai)南翔(xiang)印象城MEGA一(yi)经亮相,便以“上(shang)海(hai)单体(ti)(ti)量最大纯(chun)购物中心”赚足了眼(yan)球(qiu)。

  • 开业首(shou)日,客流(liu)超30万、销售(shou)额2500万+;

  • 国(guo)庆小长假期(qi)间,日(ri)均客(ke)流(liu)超15万(wan)人(ren)次、最高(gao)单日(ri)客(ke)流(liu)破(po)20万(wan);

  • 截(jie)至2020年(nian)年(nian)底,开(kai)业(ye)(ye)4个多月营(ying)业(ye)(ye)额达到12.83亿(yi),开(kai)业(ye)(ye)率(lv)95%...

 

// 独特(te)定(ding)位、场(chang)景空间迅速(su)出圈

南翔印象城MEGA赋予项(xiang)目“一日微度假胜地”的(de)定(ding)位,并在自然景观和(he)文化元素方面下(xia)足了功夫:

  • 将(jiang)森林(lin)搬进了购物(wu)中心(xin),打造热带雨林(lin)、退台花园、屋顶星空跑道等场景;

  • 以“鹤之旅”为故事主线(xian),构(gou)建(jian)出“鹤鸣、鹤舞、鹤栖”的三大中庭广(guang)场,将顾(gu)客带入“旅游路线(xian)”,还有“印巷时光”特(te)色街区、特(te)色艺(yi)术装置“超级月亮”、“天空之翼”等打卡点。

  •  

// 超400家品牌(pai)、85%区(qu)域(yu)首店,自带流量

项目超(chao)(chao)400家品牌(pai)中,城(cheng)市(shi)首(shou)店(dian)(dian)、区域首(shou)店(dian)(dian)及(ji)(ji)品牌(pai)最(zui)新(xin)概念店(dian)(dian)超(chao)(chao)300家,城(cheng)市(shi)首(shou)店(dian)(dian)及(ji)(ji)品牌(pai)最(zui)新(xin)概念店(dian)(dian)占(zhan)比(bi)超(chao)(chao)40%,区域首(shou)店(dian)(dian)占(zhan)比(bi)85%。如全国首(shou)个(ge)进驻购物中心的开心麻花(hua)剧场、西北上(shang)海首(shou)个(ge)奥林匹克赛(sai)事级(ji)别(bie)的真(zhen)冰场——全明星滑冰俱乐部(bu)、首(shou)进西上(shang)海的“百年老字号”饭(fan)店(dian)(dian)——上(shang)海老饭(fan)店(dian)(dian)等(deng)重磅(bang)新(xin)店(dian)(dian)。

开业(ye)首(shou)月,华为、周大福(fu)、湊湊火锅(guo)·茶憩等(deng)15家门(men)店实现上海月销(xiao)售额第一,威(wei)尔仕健身(shen)、全明星冰(bing)场(chang)、MLB等(deng)5家店铺取得全国(guo)月销(xiao)售第一的(de)成绩。

 

// 持(chi)续不断的(de)IP营销(xiao)来旺场(chang)

从开(kai)业首日起,项目就(jiu)针(zhen)对不同(tong)客群(qun)打造了相应的IP营销活动。如:

  • 首次(ci)与迪士(shi)尼中国打造“公主力(li)·不定(ding)义(yi)”闪耀公主限时展;

  • 新晋潮流宠物(wu)(wu)品牌(pai)体验式IP展,推出宠物(wu)(wu)社交等(deng)趣味(wei)主题(ti)活动;

  • 独创中国首个(ge)婴(ying)儿剧场、“玩具印象(xiang)”展览;

  • 圣诞(dan)(dan)季期间,打造ViViCat「梦中宇航」全国首展、15米高圣诞(dan)(dan)树、MARS暖心萌力圣诞(dan)(dan)市集,启动日就吸(xi)引超10万(wan)人打卡(ka)(ka),累计打卡(ka)(ka)人数(shu)已超100万(wan);

... ...

 

深(shen)圳万象天地

改(gai)变运营打法,一年(nian)焕新超140家品牌

 

作(zuo)为华润“万(wan)象”系(xi)旗舰作(zuo)品,深圳万(wan)象天地(di)开业第一年租(zu)金收入3.7亿元(yuan),第二(er)年商场(chang)业绩达38.5亿元(yuan),年客流量(liang)4379万(wan)人次,在国内商业圈里(li)可(ke)谓是“名副其实”的优等生。

据(ju)观察,万象天地前两年的运营打法是“用潮牌思维运营商业”,把(ba)项(xiang)(xiang)目想象成一个潮牌来塑造自身IP特征(zheng),以此积(ji)累了(le)一大波项(xiang)(xiang)目粉。而到了(le)第三年(2020年),万象天地的运营策略,有(you)了(le)明显的变化。

 

// 从(cong)主角到配(pei)角的(de)营销思维(wei)转换

过去一(yi)年,带(dai)着特殊(shu)时期的(de)商业“突围”思考,万(wan)象天地(di)的(de)营销思维(wei),从主角(jiao)转换到“配角(jiao)”,并根据市场变化进行(xing)按需转换。

以市(shi)集和打(da)卡场景(jing),推(tui)动客流复苏:如引进了(le)百度AI办事处、结合(he)520营销节(jie)点(dian)打(da)造的520“亲爱(ai)的车站(zhan)·爱(ai)情(qing)专列”婚假主(zhu)题展;携手“伍(wu)德(de)吃(chi)托克”推(tui)出夜经济品牌-超级市(shi)场等。

通过跨(kua)界合作,打造案(an)例式营销事件:如与全球潮流 IP——SMILEY WORLD合作打造的(de)SMILEY主题乐园,以(yi)及与玛丝菲尔(er)推出(chu)的(de)“万(wan)物花园秋冬时装(zhuang)大(da)秀”。

一(yi)年(nian)举办逾60场(chang)品(pin)牌(pai)(pai)快闪,与品(pin)牌(pai)(pai)“共嗨”:去年(nian)商场(chang)累(lei)计举办逾 60场(chang)品(pin)牌(pai)(pai)快闪,为开业以来(lai)之最。仅第(di)四季度就吸(xi)引了太平鸟(niao)男装、雅诗兰黛(dai)、周大福荟馆、浪(lang)琴等(deng)(deng)15场(chang)品(pin)牌(pai)(pai)快闪展(zhan)。CHANEL、DIOR、LAMER、DIPTYQUE等(deng)(deng)国际一(yi)线美妆(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)也高频次(ci)地(di)将(jiang)全国首(shou)展(zhan)、华南首(shou)展(zhan)落地(di)于此(ci)。

 

// 焕新品牌逾140家,63%为首店/独家/旗(qi)舰(jian)店

数(shu)据(ju)统(tong)计,万(wan)象天(tian)地(di)2020年品(pin)牌(pai)(pai)焕新数(shu)量逾140家,其中(zhong)63%的(de)品(pin)牌(pai)(pai)为首店/独(du)(du)家/旗舰(jian)店。调改后(hou)的(de)万(wan)象天(tian)地(di),创新性地(di)打(da)造了独(du)(du)一双层国(guo)际(ji)高端美妆 Beauty Galley、POP in Street 街潮澎湃(pai)潮牌(pai)(pai)区(qu)、纵(zong)向双层国(guo)际(ji)轻奢女装区(qu)。

独一双层(ceng)国际高(gao)(gao)端美妆 Beauty Galley:集(ji)结了(le)22家国际一线美妆/香氛品牌,主要集(ji)中在L1和LG层(ceng),包括DIOR 全球(qiu)旗(qi)舰店、ARMANI beauty 全球(qiu)首家高(gao)(gao)定香水(shui)旗(qi)舰店、DIPTYQUE 华南(nan)首店等。

不断强化“首(shou)进(jin)品牌”和“创新型门店(dian)(dian)”标签:新开(kai)了包括The North Face onebox2.0全国(guo)旗舰店(dian)(dian)、CONCEPTS全国(guo)独(du)家概(gai)念(nian)店(dian)(dian)、GENTLE MONSTER深圳首(shou)店(dian)(dian)等“高级别门店(dian)(dian)”。

餐饮(yin)紧扣“首(shou)店”和稀缺品牌:如引进(jin)了脏脏包鼻(bi)祖OUR Bakery 华南首(shou)店、深圳(zhen)网红中国风茶饮(yin)-tea’stone 全(quan)国全(quan)新概念店、广西(xi)人气排队王-阿嫲手作深圳(zhen)首(shou)店等。

据了解,2021 年万象天(tian)地仍将(jiang)聚焦餐(can)饮及轻奢业态的焕新及调整。其(qi)中(zhong),餐(can)饮会是重头戏。街区方面,将(jiang)发(fa)挥(hui)户外优势,锁(suo)定顶部品牌资源,将(jiang)里(li)巷打(da)造成(cheng)华(hua)南极具(ju)国际(ji)氛(fen)围的微醺社交餐(can)饮街区。盒(he)子内将(jiang)将(jiang)逐步引入(ru)黑珍珠级别高端宴请餐(can)饮。

 

上海港汇(hui)恒隆广场

三年改造回(hui)归,高端(duan)潮流感爆(bao)发

 

时(shi)至(zhi)今日,上(shang)海港汇恒隆(long)广场(chang)仍是(shi)恒隆(long)集团(tuan)在内(nei)地(di)最(zui)赚钱的两大(da)项目之一(yi)。2020年(nian),商场(chang)收入9.84亿元,跃升(sheng)15%,零(ling)售额更是(shi)飙(biao)升(sheng)42%。自2017年(nian)启动(dong)大(da)规模升(sheng)级后(hou),2020年(nian),上(shang)海港汇恒隆(long)广场(chang)完成了项目“由表及(ji)里(li)”的焕新升(sheng)级。

// 视觉(jue)识别(bie)度up,带来众多炸眼球的场景(jing)空间

整活室外空间:原本的(de)(de)大台阶变身为开(kai)放式文化艺(yi)术广场,2019年末(mo)以两万盏如(ru)梦似幻蒲公英灯海形象回归(gui),后举办过BOTTEGA VENETA链条艺(yi)术装置(zhi)等活动(dong),成年轻消费者(zhe)的(de)(de)打卡(ka)地。

商(shang)场硬(ying)件升(sheng)级(ji),更(geng)高端(duan)大(da)气(qi):聘请世(shi)界级(ji)的(de)(de)设计(ji)工程团队对(dui)商(shang)场外立(li)面、核心楼层等进行重(zhong)新(xin)设计(ji)。如(ru)全新(xin)打造的(de)(de)北座整体设计(ji),风(feng)格更(geng)为(wei)明亮(liang)与流畅(chang),蜂窝状的(de)(de)六角射灯凹(ao)凸有致,带来更(geng)立(li)体的(de)(de)视(shi)觉效果。

提(ti)升场内颜值(zhi)、动线(xian):运用流畅线(xian)条的观(guan)光(guang)电梯、钻石切割形(xing)状(zhuang)的各种射灯、层层叠(die)叠(die)流畅有序的建筑动线(xian)、鳞次通(tong)透(tou)的连桥等提(ti)升商业美感。

// 近400家特(te)色(se)品(pin)牌,“包(bao)揽”高奢店(dian)、首店(dian)、旗舰店(dian)、网红店(dian)

近400个特色专卖店(dian),其中(zhong)有如上海面积(ji)最大的Lululemon、Lady M,以及The Butcher's Club全新PRIME级概念(nian)店(dian)等人气店(dian)铺。

今年2月(yue)以来,全球首家DIESEL HUB、中(zhong)国奢(she)华手(shou)袋(dai)品牌(pai)“端木良锦”上海首店(dian)先后亮相港汇(hui)恒隆广场,进一(yi)步提升了项(xiang)目的品牌(pai)层级。

// 将直播(bo)间带入商(shang)场,解锁(suo)不一(yi)样的营销

2020年11月20日,上海(hai)港(gang)(gang)汇恒隆(long)广场“GATEWAY TO INSPIRATION”焕新(xin)派(pai)对(dui)上,热门主(zhu)播(bo)李佳琦首次将其直播(bo)间(jian)带入(ru)商场,并亲身探店。与(yu)此(ci)同时,还(hai)有时尚博主(zhu)包(bao)先生做(zuo)客“汇·客”直播(bo)间(jian),种草上海(hai)港(gang)(gang)汇恒隆(long)广场的限量(liang)专属单品。

公开数据显示,当日(ri)的(de)(de)直播间共(gong)吸引近820万(wan)在线观众,互(hu)动量高达2700万(wan)次,共(gong)计售出约6400件直播产品,开创了购物中心与一线时尚主播合作(zuo)的(de)(de)先锋模式。

 

深圳(zhen)壹方(fang)城

年销(xiao)售(shou)额50亿(yi),全年更新360+品牌(pai)门店

 

2020年(nian),深圳壹方(fang)城年(nian)度(du)销售额50亿元,同(tong)比增长近(jin)10%;年(nian)度(du)客流4250万(wan),同(tong)比下降2.3%;线(xian)上商城“壹方(fang)淘(tao)”上线(xian)半年(nian),销售额2000万(wan)元...逆势上扬的(de)背(bei)后,得(de)益于(yu)深圳壹方(fang)城去年(nian)的(de)一些创(chuang)新(xin)运营(ying)。

// 线上卖货、线下聚客两(liang)头抓

打造线(xian)上(shang)商(shang)城(cheng)、社群运营、直播(bo)(bo)带货(huo)。2020年(nian)6月,与赢智科技合作的新版线(xian)上(shang)商(shang)城(cheng)小(xiao)程序(xu)“壹(yi)方淘”上(shang)线(xian),该商(shang)城(cheng)集秒(miao)杀、好友助(zhu)力、直播(bo)(bo)购物、在线(xian)团券、AR互(hu)动等(deng)功能于(yu)一体。依托(tuo)壹(yi)方淘,深圳壹(yi)方城(cheng)2020年(nian)线(xian)上(shang)销售额达到2000万元。

线下策(ce)划旺场(chang)活动(dong)。如圣诞(dan)暖冬美陈、周年庆(qing)的(de)Salvatore Ferragamo限时快闪店、HUGO BOSS品牌特展(zhan)、结合商户的(de)华(hua)为智慧屏华(hua)南首展(zhan)快闪店、YSL释爱快闪派(pai)对(dui)深(shen)圳首展(zhan)等,利用场(chang)景体(ti)验(yan)及(ji)展(zhan)览助推品牌业绩提升(sheng)。

// 加码(ma)会员(yuan)数字(zi)化建设,提升会员(yuan)活跃度

项目与微信、支付宝(bao)智(zhi)慧商圈打通,搭建会员数字化运营体(ti)系。商场2020年(nian)会员数量突破(po)70万人(ren),会员活跃度(du)达到(dao)70%,会员销售占比超过50%。

// 换血力度惊人,全年焕新360+家品牌(pai)门店

2020年,壹方城进行“三年大调”的焕(huan)新,包括挪铺(pu)、门(men)店升级、品(pin)牌(pai)更迭等焕(huan)新品(pin)牌(pai)门(men)店数量(liang)达到(dao)360+,涵盖场(chang)内(nei)超过70%的品(pin)牌(pai)。

  • 美妆(zhuang)、轻奢、大(da)女装、运(yun)动品牌高端门店等是(shi)升级调整重(zhong)点(dian),主要以时尚(shang)零售升级提(ti)档为(wei)主。

 
  • 餐饮(yin)也是调改(gai)关键(jian)。去年,商场B2层原小吃区进行调改(gai),5月市场堂食恢复后(hou)开(kai)街,改(gai)造后(hou)集结40+家网红小吃的主题(ti)街区-食咩街,人(ren)气(qi)火爆,单(dan)位坪效过(guo)万元(yuan)。

 

广州(zhou)太古汇(hui)

祭(ji)出“三(san)板(ban)斧”,2020销售额(e)上涨(zhang)36%

 

2020年(nian)第一(yi)季(ji)(ji)度(du),疫情爆发,广(guang)州太(tai)古汇(hui)零售销(xiao)售额(e)同比下跌21.2%。但得(de)益(yi)于项目迅速反应,祭(ji)出(chu)“高端定(ding)位持(chi)续强化、品(pin)牌落(luo)位‘腾挪转移(yi)’、贴合市民(min)心理(li)需求(qiu)的(de)推(tui)广(guang)活动”三板斧(fu),让其(qi)二季(ji)(ji)度(du)销(xiao)售额(e)迅速“回正”,且三、四季(ji)(ji)度(du)实现正向增长,全年(nian)销(xiao)售额(e)同比提升36%,商场租用率全年(nian)维持(chi)在99%-100%。

// 全场1/3品(pin)牌有新动作(zuo),全年(nian)引进14个首店品(pin)牌

据广州太古(gu)汇(hui)透露,2020年,190个店铺中有三分(fen)之一(60多个)发生(sheng)变化,包括引(yin)入新品牌、位置调(diao)整、门店重装(zhuang)等。

谈(tan)及背后的(de)(de)调整策略,广州太古(gu)汇方(fang)面(mian)告(gao)诉赢(ying)商网,“整体调整逻辑,其实是L1层(ceng)(ceng)部分品牌(pai)向(xiang)L2层(ceng)(ceng)转(zhuan)(zhuan)移(yi),L2层(ceng)(ceng)部分品牌(pai)向(xiang)MU/M层(ceng)(ceng)转(zhuan)(zhuan)移(yi),目的(de)(de)是为了强化L1与L2层(ceng)(ceng)的(de)(de)高(gao)(gao)端定(ding)位(wei),引入更多有分量(liang)的(de)(de)高(gao)(gao)奢(she)品牌(pai),这一举(ju)措(cuo)也让每一层(ceng)(ceng)的(de)(de)整体定(ding)位(wei)都比原来有了大幅提(ti)升。”

// 促销、公益、旅游主题…5场促销拉动销售(shou)1.7亿+

在活(huo)(huo)动营销方面,基(ji)于疫(yi)情(qing)的(de)(de)特(te)殊情(qing)况下,极(ji)(ji)少做促销的(de)(de)广州太古汇于3月1日便大胆(dan)推出了第一波促销活(huo)(huo)动,且全年(nian)分品类(lei)共推出5场,拉动销售达1.7亿+,极(ji)(ji)大刺激了业绩的(de)(de)恢复(fu)。

一系列走心展览与活动的(de)持续进行(xing),2020下(xia)半年,广(guang)州太(tai)古(gu)汇客(ke)(ke)流逐步恢(hui)复至(zhi)往(wang)年高位,2021年元旦当日,甚至(zhi)录(lu)得自2016年以(yi)(yi)来(lai)的(de)单日最高客(ke)(ke)流记录(lu),这(zhei)也是广(guang)州太(tai)古(gu)汇开业以(yi)(yi)来(lai)的(de)第(di)二高单日客(ke)(ke)流记录(lu)。

2021年,广州太古汇除了珠宝(bao)(bao)腕表(biao)专区二期将亮相之外(wai),还会持续(xu)强化L2层的(de)珠宝(bao)(bao)腕表(biao)专区,引进更多(duo)国际一线品牌(pai)。此(ci)外(wai),还会将MU层的(de)大食代美食广场打造(zao)成全新的(de)美食空间,今年内将以崭新面貌呈现(xian)。目前,法国国宝(bao)(bao)级烘培坊GONTRAN CHERRIER(华南首(shou)店)已于(yu)2020年率先亮相。

 

杭州万象城

年销(xiao)售(shou)超60亿,客、车流逆势增长

 

2020年遇疫情“突袭“后(hou),杭州万象(xiang)城(cheng)依(yi)然交出了一份亮眼的经营数(shu)据“成绩(ji)单(dan)”:

  • 全年销售超(chao)60亿元,同比增长超(chao)40%;

  • 全年营(ying)销活动数(shu)十场,客、车(che)流(liu)逆势增长(zhang);

  • 全年累计调整(zheng)品牌160余家(jia)。

// 塑造4大特色商业,汰换升级160余家品(pin)牌

2020年(nian),杭州(zhou)万(wan)象城打(da)造了(le)“高级腕(wan)表”特色(se)重阵、高端(duan)沙龙护理街区、品质潮流(liu)生活方式和(he)国际(ji)餐饮酒吧聚集(ji)地4大特色(se)商业,进一步深(shen)化其高端(duan)特色(se)定位。

品(pin)牌方面,项目共(gong)调整了160余家品(pin)牌,引入了Rolex、Blancpain,、Hublot、OMEGA、Chopard、IWC、PANERAI、Brunello Cucinelli、ThomBrowne等(deng),即(ji)将(jiang)开业的BALGARI,也将(jiang)强势(shi)入驻一(yi)楼重奢区。

此外(wai),Gucci accessory、COACH、lululemon、MOOSE KNUCKLES等轻奢、潮流品(pin)牌也悉数(shu)落(luo)位。餐饮方面则重点引入荣小馆(guan)、万(wan)岛日本料(liao)理、尚莲越泰料(liao)理 、Tim Hortons、Arabica%等近(jin)40个(ge)优质品(pin)牌。

// 创新互(hu)动“玩出(chu)圈(quan)”,年度客、车流逆势增长 

2020年(nian),杭州万象城(cheng)在营销活动(dong)(dong)的(de)选择上更为精(jing)准与(yu)谨(jin)慎,通过(guo)一系(xi)列艺术展览(lan)、主(zhu)题活动(dong)(dong)以及(ji)明星见面会,让消费者产生(sheng)共(gong)鸣,增(zeng)强项(xiang)目与(yu)消费者之间的(de)强黏(nian)性,以此(ci)推动(dong)(dong)活动(dong)(dong)对(dui)消费者的(de)长效影(ying)响。

  • 艺术展览(lan):举办了《深蓝》海洋科技互动展、LAW IN CHAOS米奇限(xian)时艺术展、积家“声音之艺”中国巡展等;

  • 明星助力(li)(li):仅2020年,就有包括李(li)易(yi)峰、倪妮、许光汉、杨芸晴等(deng)多位明星相继(ji)现(xian)身于(yu)此。助力(li)(li)当时客流大幅提升,再创同期新高;

  • 圣诞狂欢季:在(zai)CARTIER圣诞树下,联合“西(xi)湖音乐节”,以音乐贯穿整个圣诞月。

// 新(xin)(xin)(xin)区(qu)焕(huan)新(xin)(xin)(xin)带来70+新(xin)(xin)(xin)店,叠造(zao)新(xin)(xin)(xin)生(sheng)活场(chang)景

2020年6月18日,闭(bi)关许(xu)久(jiu)的(de)“尚泰百(bai)货(huo)区(qu)”焕新亮(liang)相。新区(qu)用金属和玻璃材质,打造出(chu)“行云流水(shui)”的(de)视觉效果(guo),演绎(yi)江(jiang)南(nan)风(feng)貌之“刚中带柔(rou)”。

此(ci)次焕(huan)新,杭州万象城还一口气带来70余家新店,其(qi)中不乏“全国首家”、“浙江首家”等独家资(zi)源。

值得注(zhu)意的(de)是,在新区增(zeng)设(she)了许多人性化的(de)细(xi)节设(she)计,如更加宽敞的(de)女士(shi)更衣间、每层都增(zeng)设(she)了亲(qin)子卫生(sheng)间,还有设(she)备更加齐全的(de)母(mu)婴室等。

 

上海七宝万科广场

全年客流2400万(wan)+,活用新潮玩法

 

2020年(nian),七宝万科广场一(yi)如既往取得(de)不错(cuo)的(de)成绩:全年(nian)总营业额(e)26亿+、客流(liu)2400万+、车流(liu)150万+、会员累计50万+……在(zai)上(shang)海稳(wen)打稳(wen)扎的(de)它,过(guo)去(qu)一(yi)年(nian)也在(zai)稳(wen)步(bu)中不断创新(xin)。

// 充(chong)实大(da)牌阵容(rong),引入区域(yu)首店

2020年,迎来了区域首店CHANEL、Fresh新(xin)概(gai)念店、Polo Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、DESCENTE、EVISU、Koradior elsewhere、DISSONA、Dr.strench等一(yi)系列国(guo)际知名品牌的(de)开业。

// 紧抓(zhua)直播经济,线上(shang)线下合(he)力卖货

去(qu)年五(wu)一小长假期间,启(qi)动大(da)型(xing)主题(ti)活动“2020潮(chao)型(xing)出(chu)位·乐(le)享派”,引(yin)入(ru)潮(chao)流品(pin)牌快闪店、潮(chao)趣(qu)文创市集(ji)、线上强话(hua)题(ti)直(zhi)(zhi)播。“悬(xuan)浮”在(zai)(zai)空中的(de)360°全(quan)景直(zhi)(zhi)播间——V+直(zhi)(zhi)播间首度亮相(xiang),依托视频直(zhi)(zhi)播平(ping)台大(da)数据精准(zhun)定位,辐射(she)周边(bian)15公里的(de)特定客群,仅三场直(zhi)(zhi)播相(xiang)关内容展示数便(bian)超150万,在(zai)(zai)线观(guan)看(kan)人数突破5万。

在(zai)5月1日(ri)-5月5日(ri)活动期间,项目营业(ye)总额同(tong)比(bi)增(zeng)长8%,客流累计近(jin)50万人次(ci),车流同(tong)比(bi)增(zeng)长8%,会员(yuan)活跃(yue)度达(da)29%;场内88个(ge)品牌(pai)业(ye)绩(ji)实现同(tong)比(bi)增(zeng)长,18个(ge)品牌(pai)同(tong)比(bi)增(zeng)长超100%;多家品牌(pai)商(shang)户业(ye)绩(ji)排名全(quan)国或(huo)上海(hai)三甲(jia)之列。

// 不重样的主题活动,在休(xiu)闲娱(yu)乐中购物

2020年,商(shang)业回暖后,七宝万科广场更是接连举(ju)办(ban)了多(duo)场特色活动:

  • 7月,首次于广场外围举办“摊(tan)玩儿(er)”主(zhu)题夜市(shi),融合趣味互(hu)动游戏、后备箱市(shi)集、校园歌手(shou)大赛、露天电影(ying)等。

  • 8月,印(yin)力“花(hua)花(hua)节”——王(wang)者(zhe)荣耀(yao)挑战(zhan)赛,包(bao)括(kuo)明星(xing)战(zhan)队现(xian)场解说、COSER小姐(jie)姐(jie)加油呐喊、路人(ren)随(sui)机组(zu)队挑战(zhan)、总冠(guan)军(jun)赛等环节。

  • 10月(yue),“周年庆”开展(zhan)IP快闪集(ji)合店(dian)+全场(chang)大促活动。当月(yue)七宝(bao)万(wan)科广场(chang)总(zong)销售额2.8亿,创(chuang)下(xia)自2016年开业以来单(dan)月(yue)销售新纪录。

  • 12月(yue),“会员IN礼超(chao)市”快闪店,积分(fen)可以当钱刷(shua)。当月(yue)商场总销(xiao)售额(e)达2.85亿(yi),再(zai)创新(xin)高。

 

武汉万达楚河汉街

去年273天都在办活(huo)动,客(ke)流强势恢复

 

去年(nian),处(chu)于(yu)重灾区武(wu)(wu)汉的武(wu)(wu)汉万达楚河(he)汉街,通过品牌布局与调整(zheng),以及(ji)亮眼的营(ying)销活(huo)动,让世界看到了武(wu)(wu)汉商(shang)(shang)业(ye),乃至中国商(shang)(shang)业(ye)的蓬勃力量。

// 疫(yi)情影响(xiang)下,依然坚持(chi)品牌调整(zheng)

2020年即(ji)使受到黑天(tian)鹅事件严峻影响,楚河汉(han)街(jie)依然引进了海底捞(lao)智慧餐厅、上上谦、POP MART、大疆无人机、迷斯伍(wu)德、徐记海鲜、极上馆、HAYDON等一众(zhong)知名品牌,实属不易(yi)。

// 全年共开展17场主题营销,客流(liu)强势恢(hui)复

商业恢复(fu)日常运营后,楚河(he)汉街几乎做到(dao)了周(zhou)周(zhou)有(you)活动(dong),月月有(you)爆发,剔重活动(dong)天(tian)数达273天(tian),并同(tong)时(shi)有(you)力保障了消费者的卫生安(an)全(quan)。包括:

  • “汉(han)GAI市(shi)集(ji)”从市(shi)集(ji)氛围布(bu)置(zhi)着手,通过舞(wu)台(tai)互动(dong)、休(xiu)憩草坪,加(jia)之美(mei)食(shi)、街区(qu)酒吧乐队演出(chu),触(chu)达城市(shi)年(nian)轻消(xiao)费人群;

  • 暑期联动(dong)(dong)武汉杜莎夫人蜡像(xiang)馆策(ce)划“为武汉心跳”系列主题活动(dong)(dong),以(yi)#让朱一龙一起为武汉心跳#为话(hua)题,借助明星效应;

  • 联动地铁集团(tuan),打造(zao)万味榜,用红(hong)色的布景(jing)为城(cheng)市(shi)增(zeng)加(jia)喜(xi)悦的色彩,共同欢庆(qing)城(cheng)市(shi)经济的复苏(su)。

 

上(shang)海正大(da)广场

2020销售(shou)额24亿,2021“大(da)变身”

 

2020年(nian)(nian),是上(shang)海正大广(guang)场开业第18年(nian)(nian)。据赢(ying)商网获悉,这一年(nian)(nian),上(shang)海正大广(guang)场销售(shou)额达到24亿元,并迎来了92家新(xin)店开业。春节(jie)黄金周,上(shang)海正大广(guang)场销售(shou)同比2020年(nian)(nian)提升503%,客流同比2020年(nian)(nian)提升484%。

// 引进92个新品牌,保持餐饮(yin)优(you)势加(jia)码体验品牌

2020年,正(zheng)大广(guang)场迎来了92家(jia)新店开业,包(bao)括餐饮19家(jia)、零售(shou)43家(jia)、生活体验(yan)18家(jia)。同时,都(dou)市时尚快销(xiao)URBAN REVIVO、运动品牌翘楚NIKE和adidas店铺迎来焕新升级,以崭(zhan)新形象面世(shi)。

在品牌升级过程(cheng)中,正(zheng)大广场除了引进(jin)瑞典高性能电动(dong)车品牌Polestar极星、Ringside Boxing&Beyond老虎泰拳中国首(shou)店、白日梦撸(lu)猪社上海(hai)(hai)(hai)首(shou)店等体验感十足的品牌外(wai),还网罗了当下各大菜系的人气餐(can)厅,其中不乏首(shou)进(jin)上海(hai)(hai)(hai)的“新面孔”,如:闽菜代表品牌临(lin)家、高端(duan)人气杭帮菜锦(jin)楼、西式餐(can)酒吧Bites&Brews、海(hai)(hai)(hai)森堡、Lavazza等。

// 活动不断,打造上海首(shou)个“三千兆商场(chang)”

去(qu)年,上海正(zheng)大(da)广(guang)场(chang)持续举办了众多节(jie)日营销活动与爱心公益活动。其(qi)中,5月中国电信上海公司在(zai)上海正(zheng)大(da)广(guang)场(chang)举行“电信耀启三(san)千(qian)兆,赋能(neng)上海新经济”发(fa)布会,上海正(zheng)大(da)广(guang)场(chang)作为首(shou)批签约(yue)单位之一,将(jiang)建成上海首(shou)个“三(san)千(qian)兆商场(chang)”。

2021年(nian),正大广(guang)场将继续落实一系列战略调改举措,堪称“大变身(shen)”。据悉,项(xiang)目将迎来罍+村文(wen)旅特色主题街区、BAKERIA包罗(luo)万(wan)香(xiang)主题烘(hong)焙区及智慧(hui)新零(ling)售超市(shi)“世界的厨房”——正大集团旗下自有(you)O2O超市(shi)的亮相。

此(ci)外,还有(you)之禾(he)ICICLE旗(qi)舰(jian)店(dian)、始祖(zu)鸟Arc’teryx、迪桑特DESCENTE双层旗(qi)舰(jian)店(dian)、《無(wu)料书铺》上(shang)海旗(qi)舰(jian)店(dian)、全国最(zui)大的IMAX巨(ju)幕(mu)影(ying)院等12大主力店(dian)的进驻(zhu)。

 

深圳布吉万象汇

强化区域品牌(pai)垄断优势,

靠(kao)“新鲜感”拿(na)下年轻消费者(zhe)

 

作(zuo)为深圳首座万象(xiang)汇、布(bu)吉片区首个大型综合型购(gou)物中心(xin),15万㎡的布(bu)吉万象(xiang)汇2020年继续深化项目“年轻(qing)+潮玩”的概念,成为深圳东部“年轻(qing)人活力中心(xin)”。

// 品牌焕新(xin)(xin)超百家,“新(xin)(xin)鲜度”构(gou)筑(zhu)护城河

2020年布吉万象(xiang)汇品(pin)牌(pai)焕新超百家,焕新数量(liang)占全(quan)场品(pin)牌(pai)数1/3左(zuo)右。项目(mu)以“首(shou)店”策略(lve)进行差异化运营,持续强(qiang)化区(qu)域品(pin)牌(pai)垄(long)断优势(shi),引进了41家首(shou)店,包括Nintendo、SKG、泸溪河3家深圳首(shou)店;APM MONACO、顺电·脉、THE COLORIST PLUS、姜虎东白(bai)丁烤肉、伏(fu)见桃(tao)山、SEVENBUS等38家龙岗(gang)首(shou)店,保持了项目(mu)新鲜(xian)度。

此外,布吉万象(xiang)汇也对SEPHORA、SWAROVSKI、APM MONACO、PANDORA、NIKE KICK LOUNGE等品(pin)牌进行升(sheng)级,提升(sheng)项目定位。

// 花式营销,体(ti)验(yan)感up

公益营销(xiao),唤(huan)醒消费记(ji)忆:疫(yi)(yi)(yi)情爆发后(hou),输(shu)出城市级抗(kang)疫(yi)(yi)(yi)影(ying)像记(ji)录短片《因(yin)为我们在深圳》,并举办医护人员感(gan)恩公益活动。同时,联动深圳当(dang)地大V,输(shu)出10余篇抗(kang)疫(yi)(yi)(yi)相(xiang)关内容(rong),媒体(ti)曝光量达(da)65.9万+。

以(yi)“直播(bo)+社群(qun)营销导流/成交+引流线(xian)下”拉动销售:完善小程序,快速(su)布局社群(qun)营销;打造线(xian)下专业共享直播(bo)间,并举(ju)办(ban)首(shou)个商业真(zhen)人直播(bo)带(dai)货大(da)赛;在举(ju)办(ban)“异想食间”美(mei)(mei)食节(jie)期间,依托直播(bo)平(ping)台,结合会员美(mei)(mei)食沙龙(long)、美(mei)(mei)食表(biao)演等活动,吸(xi)引客群(qun)前来体验。

深(shen)入探(tan)索(suo)主(zhu)题街(jie)区运(yun)营模式:在(zai)1801街(jie)区,其(qi)引入创意市集、驻场(chang)乐队(dui)、氛围装置等内(nei)容,将(jiang)1801街(jie)区塑(su)造为(wei)夜生活标杆;在(zai)1801街(jie)区廊(lang)桥,首(shou)次开展云端走秀,提升品牌调性,带动(dong)品牌出圈;围绕(rao)“年轻、潮玩、美(mei)食”定(ding)位标签,将(jiang)Y-Space主(zhu)题空间营造为(wei)“新(xin)场(chang)景+新(xin)内(nei)容+新(xin)形(xing)象(xiang)”的社交娱乐场(chang)所,吸(xi)引客流到场(chang)。

此(ci)外,布吉万象(xiang)汇也(ye)创新性运营9大经营性场地,落地各品牌车展(zhan)、IP快闪店、品牌主题展(zhan)22场,如落地波司登、Clarks、小鹏汽(qi)车等快闪店。

 

 

厦门建(jian)发湾悦城

精准营销撬(qiao)动销售(shou),首创厦门首个宠物友好商场

 

作为厦门代(dai)表购物中心之一(yi),建发湾悦城2020全(quan)年销售实现同比增(zeng)(zeng)长(zhang)30%;重点零售品(pin)牌业绩增(zeng)(zeng)长(zhang)50%以上,多家品(pin)牌同比增(zeng)(zeng)长(zhang)超100%;餐(can)饮头部品(pin)牌同比增(zeng)(zeng)长(zhang)20%以上。

// 深挖私域流量(liang),会员消(xiao)费同比(bi)增长(zhang)17%

疫情期间建发湾悦城(cheng)成立了线(xian)上(shang)(shang)运营小组,线(xian)下经营帮扶(fu)小组,并利用私域(yu)流(liu)量中的微信(xin)社群、小程序、粉丝圈等线(xian)上(shang)(shang)阵地,进行激活(huo)和销售(shou)带动,提(ti)高会(hui)(hui)员(yuan)(yuan)粘性。通过(guo)会(hui)(hui)员(yuan)(yuan)福(fu)利群、品(pin)牌秒杀群等私域(yu)流(liu)量的挖(wa)掘,实现(xian)粉丝圈\会(hui)(hui)员(yuan)(yuan)新增达成率150%,会(hui)(hui)员(yuan)(yuan)消费同比增长17%。

// 精准(zhun)营销出重拳,撬(qiao)动销售

后疫情时代,建发(fa)湾悦城灵活(huo)地将SP与PR创新结合,通过高(gao)(gao)品(pin)(pin)质(zhi)(zhi)的活(huo)动(dong),深度链接不同社(she)群,更加精准和高(gao)(gao)质(zhi)(zhi)的引流,带动(dong)场内(nei)相关品(pin)(pin)类销(xiao)售。

得益于精准(zhun)营(ying)销策略,520宠粉节(jie)、年中(zhong)嗨抢节(jie)、超级大牌(pai)日、周年庆、造(zao)悦节(jie)、时(shi)尚秀(xiu)等主(zhu)题活动销售(shou)同(tong)比(bi)增长(zhang)均在(zai)50%以上。其中(zhong),夏(xia)季的(de)(de)空中(zhong)扶梯秀(xiu)和秋冬喷泉沉浸式秀(xiu)场(chang)的(de)(de)打(da)造(zao),创新场(chang)景体验的(de)(de)同(tong)时(shi),助力品牌(pai)销售(shou)同(tong)比(bi)均超200%。

// 强化会员管理,沉淀(dian)高(gao)质客群

过去一年,建(jian)发湾悦城不(bu)断强化会(hui)员管(guan)理,推出更(geng)(geng)及(ji)时更(geng)(geng)精准更(geng)(geng)高(gao)效(xiao)的(de)会(hui)员服(fu)务(wu)。据运营数(shu)据显(xian)示,通(tong)过不(bu)断强化会(hui)员权(quan)益,提(ti)升会(hui)员粘性,其中周(zhou)年庆(qing)及(ji)造悦节期间会(hui)员消费(fei)占(zhan)比高(gao)达(da)42%。2020年项目会(hui)员总量突破(po)14万人,会(hui)员消费(fei)占(zhan)比及(ji)活跃率同比提(ti)升显(xian)著。

// 品牌(pai)提档升级,全年累计招(zhao)调面积超7000㎡

去年(nian),建发湾(wan)悦城在原有客群(qun)基础之上(shang),发力(li)时尚潮流(liu)品牌,逐(zhu)步向时尚、潮奢进阶。项目全年(nian)累计招调面积超7000㎡,如SKECHERS F级别(bie)店、i²国际少儿英(ying)语、理想汽车(che)、FUUNNY FEELLN、极极噜宠(chong)物(wu)王国、prince oath等。

// 空间焕新,首创(chuang)厦门首个(ge)宠物友好商(shang)场

打(da)造NO.3+美学空间(jian)(jian):将(jiang)300多平的空间(jian)(jian)进行场(chang)景(jing)化打(da)造,使(shi)之成为一(yi)个创意展(zhan)售空间(jian)(jian),集展(zhan)示、售卖、互动、打(da)卡等功能(neng)为一(yi)体;

将原1F客(ke)服中心升级调整至2F:解(jie)决2F客(ke)流少氛围冷的问题,提高2F经营(ying)效益和商户经营(ying)信心,同时拉近和高级会员的距离及亲(qin)密度(du)。

此外,项(xiang)目在外广场(chang)的公共空间(jian)打造了“MORE FUN街(jie)”主题街(jie)区,发力夜经济;并在“户(hu)外宠(chong)物乐园(yuan)”打造宠(chong)物专属休息区、游玩(wan)区、增(zeng)设(she)商(shang)场(chang)宠(chong)物电梯、专属饮水处、寄存屋(wu)等,首创厦门首个宠(chong)物友(you)好商(shang)场(chang)。

 

重庆万象(xiang)城

重庆商(shang)场“销冠”,懂得与消费者深(shen)度(du)互(hu)动

 

重庆万象(xiang)城(cheng)凭借34亿销(xiao)售额,跻(ji)身重庆2020年(nian)的商场“销(xiao)冠”,2020年(nian),重庆万象(xiang)城(cheng)持续推出一(yi)系列创新(xin)营销(xiao)活动,搭建(jian)起与消费者之间新(xin)的社交(jiao)连(lian)(lian)接(jie)、体验连(lian)(lian)接(jie)与场景连(lian)(lian)接(jie)。

  • “百(bai)分百(bai)万象(xiang)”联动(dong)式营(ying)销活动(dong)业绩(ji)火爆:在(zai)12月9日(ri)(ri)(ri)活动(dong)首(shou)日(ri)(ri)(ri)便创下了(le)业绩(ji)历史(shi)新高,营(ying)业额破5000万。场内品牌门店Cartier、ACQUA DI PARMA、fresh的(de)单(dan)日(ri)(ri)(ri)业绩(ji)创下全国第一的(de)佳绩(ji)。

  • “万象艺(yi)术(shu)(shu)家孵化计(ji)划(hua)”拉近(jin)消费者与艺(yi)术(shu)(shu)间的距离(li):招募全国(guo)(guo)青年艺(yi)术(shu)(shu)家,以中(zhong)国(guo)(guo)传统七夕(xi)节为(wei)灵感之(zhi)源,最终落地作品(pin)《永(yong)恒之(zhi)环(huan)》艺(yi)术(shu)(shu)装置(zhi)。

  • 举办特展(zhan)焕新商(shang)场的(de)场景体(ti)验:去年(nian)年(nian)底(di)开始,重(zhong)庆(qing)万象城分(fen)别举办了(le)“山海灵(ling)境(jing)沉(chen)浸式游乐场”——深蓝沉(chen)浸式体(ti)验展(zhan),以及迪士尼授权IP“米(mi)奇和朋友(you)们(men)”的(de)商(shang)场特展(zhan)。

 

天津(jin)大(da)悦城(cheng)

一场店(dian)庆销售近亿,强原创营销力(li)引爆消费

 

天津(jin)大悦(yue)城自开业以来,以精细化(hua)运营(ying)、引领求新等多样化(hua)手段(duan),占据天津(jin)商(shang)业市场(chang)头部地位。2020年(nian),天津(jin)大悦(yue)城全年(nian)销售突破24.65亿(yi),累计(ji)(ji)客流达1636.2万人次(ci);9周年(nian)店庆期间,累计(ji)(ji)销售达9548万元,店庆业绩(ji)较去年(nian)同(tong)期提升了12%。

// 玩转(zhuan)短视频,进行社交流(liu)量的消费转(zhuan)化

2020年,天津(jin)大悦城转变(bian)营(ying)销(xiao)(xiao)形式,成立了“抖音官方号+抖音营(ying)销(xiao)(xiao)号+视频号”的(de)线(xian)上(shang)品牌营(ying)销(xiao)(xiao)模式,通过(guo)与消费者共创短视频,与商户共创直播(bo)间,构(gou)成具有(you)强社交(jiao)(jiao)属性的(de)双向传播(bo)模式,不仅满足了粉丝的(de)情感诉(su)求,更实现了社交(jiao)(jiao)流量(liang)的(de)消费转化。

如跨年(nian)期(qi)间,天(tian)津大悦城特别策(ce)划(hua)了抖音直播(bo)间云跨年(nian)专场,邀约天(tian)津本土顶流网红讲段子、发福利、立flag,用(yong)津城最哏儿的方式跨年(nian)。

// 继续打造原创IP,输(shu)出品(pin)牌价值

2021年,天(tian)津(jin)大悦城继续(xu)打(da)造原创IP,继风靡全国的大型促销类(lei)IP“疯抢节”之后(hou),时(shi)隔7年再度推出“悦己(ji)美(mei)妆节”,为(wei)天(tian)津(jin)大悦城的品牌背书上(shang)又增添了一(yi)个重要的符号。

 

福(fu)州仓山(shan)爱琴海(hai)购物公园

用萌宠(chong)、社交(jiao)空间打入(ru)年轻消(xiao)费(fei)群

 

2020年,福州仓山爱琴海购(gou)物公园对其重(zhong)点业态——餐(can)饮进行了一番更新(xin)。全新(xin)亮(liang)相的(de)主(zhu)题街(jie)区——「奇喵(miao)小镇(zhen)」改造(zao)于(yu)原溜冰场,选取猫咪作为(wei)IP形象,打(da)造(zao)“餐(can)饮+社交+场景”的(de)全新(xin)空间。

主(zhu)题区采用(yong)双层(ceng)挑高(gao)的(de)全(quan)开(kai)放(fang)设(she)计,顶(ding)部天(tian)花利(li)用(yong)灯光(guang)技(ji)术营造色(se)彩变幻(huan)的(de)“像素云”,提升沉浸式体(ti)验氛围。除了(le)强社(she)交(jiao)功能,这里(li)还可承办时尚走秀、小型音乐会(hui)、艺术沙龙等形(xing)式各(ge)异(yi)的(de)表演和互动。

品(pin)牌引进(jin)上,“奇喵(miao)小镇”带来多家餐(can)饮(yin)首(shou)店,引入花味烤(kao)肉(福(fu)(fu)(fu)建(jian)首(shou)进(jin))、苏格里(li)岛(福(fu)(fu)(fu)州(zhou)(zhou)首(shou)进(jin))、锅幸(xing)和(he)牛放(fang)题(ti)(福(fu)(fu)(fu)州(zhou)(zhou)首(shou)进(jin))等品(pin)质餐(can)饮(yin)及网红品(pin)牌,实现20%品(pin)牌福(fu)(fu)(fu)建(jian)首(shou)进(jin),50%品(pin)牌福(fu)(fu)(fu)州(zhou)(zhou)首(shou)进(jin)。

官方数据显示(shi),“奇喵(miao)小镇”开业期间,项目整体销(xiao)售(shou)(shou)、客(ke)流、会(hui)员增(zeng)(zeng)长、会(hui)员销(xiao)售(shou)(shou)均创2020年新(xin)高。其(qi)中,整体销(xiao)售(shou)(shou)同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)长21%,客(ke)流同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)长12%,新(xin)增(zeng)(zeng)会(hui)员同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)长150%。

 

深(shen)圳卓悦(yue)汇

把(ba)餐饮业态打造(zao)成王牌,做出差异化

 

作为深(shen)圳梅(mei)林(lin)片区(qu)的标(biao)杆购物中心,卓悦(yue)汇2020年销售(shou)额为17.28亿(yi)元,同比上(shang)涨8%,客流量为2450万人次(ci)。2020年,卓悦(yue)汇对商场品牌、IP活动等(deng)进行了(le)升级,以提升商场销售(shou)。

// 针对性地组合(he)品牌,主动贴近受(shou)众

2020年,卓悦汇(hui)新开商(shang)户(hu)25家,销售同比上升40%。商(shang)场结合(he)客群画像和消费(fei)潜力,在品牌选择(ze)上凸(tu)显出自身差异(yi)。

  • 引入高档品牌,适配白领、商务人群:多选择在购(gou)物中心拓店较多的优质连锁品牌,如(ru)AMASS、MO&Co.、小米(mi)之家、PERFECT DIARY等(deng)。

  • 用(yong)儿童业(ye)态、生活配套业(ye)态,贴(tie)近家庭客群:立足餐饮(yin)、教(jiao)育培(pei)训、购(gou)物三大维度展开业(ye)态组合;在(zai)主入口和下沉式广场(chang)等各入口,以长颈鹿(lu)、盒马、狮子等萌(meng)动物IP打造亲子氛围。

 

// 将餐(can)饮业(ye)态(tai)做成(cheng)“记忆(yi)点(dian)”,独家地域IP“小梅林”坪效超2万

独家(jia)地(di)域IP“小(xiao)(xiao)梅林”于2019年亮相(xiang)卓悦汇,2020年,“小(xiao)(xiao)梅林主题美食区”进行了(le)区域扩张(zhang),将负一层(ceng)与(yu)负二层(ceng)打(da)通,营(ying)造“小(xiao)(xiao)吃+小(xiao)(xiao)聚”的美食社交场景,囊括了(le)30+家(jia)特色餐(can)饮。

新开(kai)业的(de)小梅林主题餐饮区面积约1500㎡,13家商户销(xiao)售达(da)4000万,同比(bi)增长131%,坪效超(chao)过2万。

 

杭州嘉(jia)里中心

营销拒绝一成不变,点燃线下(xia)场靠(kao)创新

 

立足杭(hang)城4年,杭(hang)州嘉里中(zhong)心(xin)通过(guo)原创(chuang)主题(ti)、节(jie)日营(ying)销、异业(ye)(ye)联动(dong)、数(shu)字(zi)化创(chuang)新,为(wei)商业(ye)(ye)带来持续的增长。

据不完全统(tong)计,杭州(zhou)嘉里中心开(kai)业至今已举办营销活动(dong)近300场(chang)(chang)。即便(bian)是在受疫情严重影响的2020年,其(qi)依(yi)旧打造多场(chang)(chang)轰动(dong)全城(cheng)的营销活动(dong),实现客流(liu)迅速回暖。截至去(qu)年12月,商场(chang)(chang)客流(liu)实现5%同比(bi)增长,全年带动(dong)销售超13亿(yi)。

// 6大(da)原创营(ying)销活动贯(guan)穿全(quan)年,持(chi)续深化原创基因

2020年(nian),杭(hang)州(zhou)嘉里中心(xin)以(yi)“‘鼠’你ZUI嘉KERRY新春(chun)艺术大SHOW”、“HKC时装周(zhou)”、“城中里巷”、“202OKML.”、“潮音万圣 星际探(tan)秘(mi)”、“点亮奇迹 圣诞嘉乐”6大原创(chuang)营销活动贯穿全年(nian),点燃消费(fei)热情(qing)。

时装(zhuang)周搬到线上:2020年4月30日(ri)至6月30日(ri),HKC时装(zhuang)周向数(shu)字时装(zhuang)周转(zhuan)变(bian),携(xie)手场内包括DKNY、bebe、III VIVINIKO等14家新锐潮牌展出新品。

城中里巷开展夜(ye)(ye)经济:联(lian)合(he)“上海最洋气夜(ye)(ye)市”安义夜(ye)(ye)巷团队(dui),结合(he)杭州本地市集资源,打造“城中里巷”夜(ye)(ye)市,将(jiang)生活方式、艺(yi)术文(wen)化、餐饮(yin)等有机(ji)融合(he)。

KERRY Music Live.原创音(yin)乐(le)(le)大赛带来艺(yi)术(shu)享受:活(huo)动自2019年(nian)(nian)正式(shi)启动便备受好评,当年(nian)(nian)有着超1000万的媒体曝光量。2020年(nian)(nian),杭州嘉里中心携手浙江第一音(yin)乐(le)(le)广播音(yin)乐(le)(le)调频动听968全(quan)新出击,联合(he)潮玩(wan)艺(yi)术(shu)家(jia)擦主席等大咖,打造(zao)视觉X听觉的盛宴(yan)。

 

 

 (来源:赢(ying)商网)

走进中百 | 最新资讯 | | 人才发展 | 党群天地 | | | |

Copyright © dhawukara.com All Rights Reserved 中百集(ji)团 版权所有(you) 鄂ICP备11019059号-1

武汉市江汉区(qu)唐家墩(dun)路32号国创(chuang)大厦A座(zuo)

whzb@dhawukara.com

430024

027-82824058

财神到棋牌招商花开棋牌最新版本(财神到)